Seriedad sin uniforme

El asesoramiento a empresas tiene un aspecto muy establecido: azul, mucho blanco, retratos serios y un vocabulario que se repite de una web a otra. Funciona porque proyecta fiabilidad, y falla porque hace que todas las firmas parezcan la misma.

Aquí la propuesta era justo la contraria: una firma que trabaja con el humor como herramienta de negocio. Vestirla con el uniforme del sector habría contado la historia equivocada antes de que nadie leyera una sola frase. Pero pasarse al otro lado tampoco valía: una marca que parece un club de comedia deja de poder cobrar por asesorar.

Todo el rigor del sector, y ni una sola de sus señas.

La identidad conserva la disciplina que la categoría exige: sistema estricto, papelería impecable y plantillas que aguantan una presentación de cuarenta páginas. Lo que cambia son sus dos señas más reconocibles. El azul se va al rojo, y la tipografía deja el sans neutro por una letra con curva propia, con la ligadura del logotipo funcionando como sonrisa.

El sistema se probó donde de verdad se usa: la carpeta de la guía de marca, la tarjeta, la plantilla de presentación, el perfil de LinkedIn y las publicaciones. Ninguno de esos soportes perdona una identidad que solo funciona en el logotipo.