Retail · Contenido
De doce metros a seis pulgadas
Un grupo con varias marcas de belleza y una campaña que tiene que funcionar en la fachada de Gran Vía, en el escaparate de la tienda y dentro del móvil, sin parecer tres campañas distintas.
Cliente Shiseido Group 2025
Qué hicimos
- Adaptación de campaña
- Lona y medianera
- Escaparate y punto de venta
- Contenido para redes
- Pieza para e-commerce
Introducción
La belleza es la categoría donde más soportes distintos tiene que sobrevivir una misma imagen. Una lona de fachada se mira desde la acera de enfrente y durante dos segundos. Un escaparate se cruza andando. Una ficha de e-commerce se mira de cerca y con intención de comprar. Y un anuncio en el móvil compite con lo que sea que la persona estuviera haciendo.
Reto
Adaptar no es reencuadrar. Lo que en el original es un gesto pequeño, una mariposa o un trazo de color sobre la piel, desaparece a doce metros y manda a seis pulgadas. Cambiar la proporción sin decidir antes qué es lo irrenunciable de cada pieza produce cinco versiones que no se reconocen entre sí.
Solución
Decidir qué es lo irrenunciable antes de tocar el encuadre.
De cada campaña se fija primero el elemento que la identifica a distancia y el que la identifica de cerca, y a partir de ahí se adapta cada soporte a lo que ese soporte puede sostener: en la fachada manda la escala del rostro y el logotipo; en el escaparate, la relación entre la imagen y el producto físico que está debajo; en el móvil, que se entienda en el primer fotograma.
Para la línea propia del grupo la pieza se construyó al revés que la campaña: en vez de una imagen que sugiere, un bodegón que enumera los ingredientes alrededor del frasco, cada uno con su nombre, porque ahí el argumento sí es el contenido y no la atmósfera.
